對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，傳聞中谷歌、雅虎和必應(yīng)上按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索廣告的高投資回報(bào)率可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。3倍，甚至更高一點(diǎn)的回報(bào)率，對(duì)于這種形式的廣告而言一點(diǎn)也不奇怪。不過(guò)總會(huì)有經(jīng)濟(jì)困難或是現(xiàn)金匱乏的時(shí)候。因此，以下有七個(gè)技巧可以更好地使用搜索廣告。

　　1、按點(diǎn)擊付費(fèi)模式不適合每個(gè)人

　　如果按點(diǎn)擊付費(fèi)模式有效的話(huà)，那它的效果會(huì)非常好。但是，也有些企業(yè)因?yàn)檫@種模式而收效甚微。B2B公司通常在搜索廣告方面較難獲得效果。例如，如果你是AC適配器銷(xiāo)售商，你可能需要考慮其他途徑。因?yàn)榇蠹也粫?huì)對(duì)這類(lèi)事情進(jìn)行搜索。

　　畢竟，的省錢(qián)方式就是一點(diǎn)也不投放。如果一定要做，可以先小規(guī)模地試探。

　　2、安裝(并使用)網(wǎng)站分析工具

　　如果企業(yè)只是采取傳統(tǒng)的廣告方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，可能25萬(wàn)元的產(chǎn)品，會(huì)用100萬(wàn)的廣告宣傳費(fèi)。如此一來(lái)，企業(yè)會(huì)非常注重廣告宣傳的效果。如果一旦銷(xiāo)售量沒(méi)有增加，你會(huì)立馬就減少宣傳費(fèi)用。

　　然而，由于某些原因，許多企業(yè)主在投放搜索廣告時(shí)卻沒(méi)有同樣的心態(tài)。他們盲目地設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)，并期許甚高。結(jié)果毫無(wú)例外地，這些活動(dòng)表現(xiàn)不佳。

　　企業(yè)主絕對(duì)需要知道每一個(gè)關(guān)鍵字和廣告在帶動(dòng)網(wǎng)站流量方面的效果如何。對(duì)于表現(xiàn)不好的關(guān)鍵字，要準(zhǔn)備降低成本，反之，表現(xiàn)好的關(guān)鍵字要加大力度，擺在更好的廣告位置上。

　　要做到這一點(diǎn)，你需要一個(gè)分析工具，對(duì)廣告的效果能夠做出反饋。谷歌分析(免費(fèi)的)和Omniture(付費(fèi))都是很好的選擇。

　　3、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化

　　如果您在網(wǎng)站上安裝了跟蹤工具，卻沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以將網(wǎng)站訪(fǎng)客轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家，那么你可能無(wú)法爭(zhēng)取到佳的廣告位置。因此，您的廣告出現(xiàn)的頻率會(huì)很少，或者出現(xiàn)在排在很后的搜索結(jié)果頁(yè)面中。更重要的是，您只能獲取一小部分的銷(xiāo)售額。

　　相反，如果你能對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，銷(xiāo)售額可能會(huì)提高50%，這樣你可以輕松地獲得雙倍的廣告投入回報(bào)！這樣既可以減少?gòu)V告支出，同時(shí)還能保持同樣的收入，或者，增加廣告支出以吸引更多的流量。