成立于1996年的DoubleClick公司，作為全球頂尖的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商，2008年3月被搜索引擎巨人谷歌收購(gòu)。1998年成立于中國(guó)本土的好耶廣告公司，從單純提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和監(jiān)測(cè)的技術(shù)公司逐步成為以廣告資源采購(gòu)售賣(mài)為主要業(yè)務(wù)的廣告公司。2004年，99click公司作為國(guó)內(nèi)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)提供商成立，時(shí)至今日，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)獨(dú)立第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)的代表。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)200億元人民幣，即將過(guò)去的2010市場(chǎng)規(guī)模如無(wú)意外將達(dá)到令人咋舌的300億元，增長(zhǎng)速度超過(guò)50%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)已經(jīng)成為廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的必備工具，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)正在成為整個(gè)行業(yè)不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為衡量行業(yè)健康成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)，究竟會(huì)走向何方？將網(wǎng)絡(luò)廣告的采購(gòu)、投放、監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)整合為一體的綜合型模式是未來(lái)的終結(jié)模式？抑或是專(zhuān)業(yè)分工模式完成前的過(guò)渡？

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上，可供廣告主挑選的方式基本分為兩種。

　　第一種，找一家提供監(jiān)測(cè)分析服務(wù)的公司，同時(shí)要求提供廣告資源采購(gòu)和投放業(yè)務(wù)。這樣做的好處對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)很明顯，省心省力。缺點(diǎn)也比較明顯，業(yè)務(wù)的三個(gè)環(huán)節(jié)由一家公司提供，缺乏技術(shù)、業(yè)務(wù)的高度專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)間缺乏必要的監(jiān)督制衡機(jī)制。

　　第二種，分析監(jiān)測(cè)、廣告資源采購(gòu)和廣告投放分別交由獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)公司，或者由一家公司提供沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)沖突的分析監(jiān)測(cè)和廣告投放服務(wù)，有競(jìng)爭(zhēng)沖突的廣告資源采購(gòu)服務(wù)則由其他公司提供。（上海做網(wǎng)站）

　　作為第一種業(yè)務(wù)的代表，則主要是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的好耶廣告公司。好耶公司在廣告資源采購(gòu)方面具有突出的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為客戶提供廣告投放和效果監(jiān)測(cè)服務(wù)。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，使用好耶的業(yè)務(wù)的好處顯而易見(jiàn)，可以用相對(duì)較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到廣告資源，對(duì)降低廣告的顯性成本是比較直觀的，而且也可以獲得好耶提供的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。由于業(yè)務(wù)內(nèi)容上的原因，采用這樣的方式存在著潛在的沖突可能，好像一個(gè)人既做運(yùn)動(dòng)員又做裁判員一樣。

　　第二種業(yè)務(wù)的代表，主要有全球頂尖的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商DoubleClick公司和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商99click。前者主要為歐美國(guó)家的客戶提供專(zhuān)業(yè)的廣告發(fā)布和監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)，后者則主要為國(guó)內(nèi)客戶提供專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)和網(wǎng)站監(jiān)測(cè)分析等綜合性監(jiān)測(cè)服務(wù)。作為全球網(wǎng)絡(luò)廣告分析市場(chǎng)的領(lǐng)先者，DoubleClick缺乏在中國(guó)的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，促使用戶必然要選擇國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè)分析公司來(lái)提供監(jiān)測(cè)服務(wù)，這也是客觀上形成國(guó)內(nèi)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商的重要原因。

　　自2004年以來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批以99click為代表的第三方監(jiān)測(cè)公司。經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，99click作為國(guó)內(nèi)第一批第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)分析公司堅(jiān)持了下來(lái)，同時(shí)由99click提出和建立的“二跳”指標(biāo)體系也經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn)，并成為網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)行業(yè)所接受的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。諸如99click這樣的本土監(jiān)測(cè)分析企業(yè)的成長(zhǎng)，不僅是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)對(duì)監(jiān)測(cè)服務(wù)需求增長(zhǎng)的必然結(jié)果，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨(dú)立發(fā)展的事實(shí)，也必然會(huì)催生出這樣的本土獨(dú)立三方監(jiān)測(cè)公司。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　隨著未來(lái)更復(fù)雜廣告形式的出現(xiàn)和廣告主更加“挑剔”的監(jiān)測(cè)服務(wù)要求，由分工形成的專(zhuān)業(yè)化方式將成為廣告主的主要選擇。即在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上，廣告的采購(gòu)、投放、監(jiān)測(cè)將形成更專(zhuān)業(yè)化的獨(dú)立公司，不同環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)將由專(zhuān)注于各自領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化公司分工完成，未來(lái)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上，在廣告資源的采購(gòu)、廣告的發(fā)布、廣告的監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)上將出現(xiàn)一批分工更加明確的專(zhuān)業(yè)化公司。但從短期來(lái)看，整合的一體化方式和分工的專(zhuān)業(yè)化方式將在一段時(shí)間內(nèi)共生和并存。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)，究竟會(huì)走向何方？

　　整合or分工，讓我們靜觀其變。[Page]